La manipulazación de las marcas

Después de ver este video, uno cae en la cuenta de la manipulación de las marcas en la población actual. Estas están rodeadas de un cinismo palpable, solucionan los problemas de la población, pero si no tienen ningún problema, ellas crean tanto la problemática como la necesidad de solucionarlo.

Por ejemplo, en México se esta viviendo una gran "ansiedad" por esta situación, donde las marcas están desarrollando en la población una continua necesidad de mejorar las situaciones personales de la gente. esto se puede ver en una marca que prevé la caída del cabello: la problemática no ha ocurrido, pero ya te venden algo para solucionarlo de antemano.

Por otro lado, también se promueven las modas y el pensamiento elitista de ser mejor que otro por tener un producto, valorándose más una persona por lo que tiene que por su pensamiento o su forma de ser. Se crea el "Soy lo que compro"

Hay que tener presente como muchas veces las marcas juegan con la percepción y la moral de su público objetivo. Por ejemplo, cuando sale la típica publicidad de "Si me compras tal producto, dono tal cantidad a la beneficencia...." Y si no compro, ¿qué?. Esto crea una responsabilidad en los consumidores, no en las marcas, ya que, ellas no donaran el dinero si tu no les compras.

Un ejemplo parecido a esto lo he visto en la recogida de alimentos cuando se realizan en algún supermercado. ¿Por qué no les importa que esté gente "molestando" a sus clientes en las puertas o permiten que se hagan recogida de alimentos en sus establecimientos? Pues, tanto para mejorar la imagen, mostrando que son una empresa que ayuda a los que lo necesitan, como para aumentar sus ventas, ya que los productos que se llevan a las cajas de recogida se han comprado allí.

Las marcas realmente no sé preocupan por las necesidades ni por los factores sociales. Solo se preocupan de ganar dinero, a costa de las necesidades de las personas.

Ahora se humanizan las marcas (ponerle gorra y zapatillas a una lata), lo que produce un apego emocional hacia el producto, haciendo que se vea menos negativo y por lo tanto que haya más facilidad para que se consuma.

El hecho de que tú compres un producto mejora la empresa, pero ella no hace nada por ti. ¿Por qué logramos que las marcas puedan crecer y no hemos logrado que quienes las consumen crezcan junto con ellas? Realmente no hay nada que promueva un interés, ni personal ni económico, que haga que las empresas se preocupen por su público objetivo, más que por el hecho de que sigan comprando, pero eso no necesita ninguna mejoría de la población.

Cada vez hay menos sentido de pertenencia. Si la violencia o las situaciones negativas ocurren lejos de nosotros, las ignoramos. Si odiamos algo, lo cambiamos, y sino nos molesta, lo dejamos como está.

Hoy en día se hacen muchas campañas de concienciación, tanto sociales como de derroche y destrucción de la naturaleza por las compras y las necesidades no esenciales que tenemos. No usemos un spot para  concienciar, como los de cambio climático, que 20 hacen algo y 80 no hace. Nada. Hay que pasar de la conciencia social a la acción social.

Teniendo en cuenta que estoy estudiando para ser una futura educadora social, ¿qué tiene que ver el tema del vídeo con Educación Social?

Antes de responder, hay que tener presente que la publicidad de las marcas nos bombardean continuamente por todos lados: en la televisión, internet, películas, paneles publicitarios, revistas... Por lo que nuestra misión será conocer las marcas y sus anuncios y por donde se propagan para poder trabajar con las personas y evitar que se creen necesidades que no existen.